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互联网电视行业遇拐点成为夏普电视的绝佳机

来源: 作者: 2018-11-13 12:02:25

互联电视行业遇拐点 成为夏普电视的绝佳机会?

第五季《歌手》还在如火如荼地进行着,因迎来了全新升级,这届《歌手》更加有看头,而节目赞助品牌夏普电视也跟着火了起来,赞助《歌手》可以说是夏普电视重回中国市场后在营销方面的最大动作。身为“液晶之父”的夏普,不仅赞助《歌手》这档家喻户晓的歌唱真人秀节目,还展开了大力度的促销活动。得益于多项策略组合的打法,夏普加快了在中国市场复兴的速度。从去年双十一至到现在,4个月时间里夏普电视出货量突破150万台,这个销量印证了用户对夏普电视的认可。

竞争升级,互联电视行业面临转折点

当前,互联电视正面临一个重要转折点,原来的低价竞争模式已经不再适用,同时随着消费的不断升级,消费者对电视品质的要求也越来越高,这也就决定了互联电视之间的竞争越来越激烈。尤其是刚过去的2016年,互联电视的弊病集中爆发了出来。

例如因为面板价格的上涨,互联电视品牌不得不随之涨价,这导致以低价取胜的互联电视很难再风光下去。同时由于政策的瓶颈,互联电视也不得不重新审视自身,寻求突破。例如去年乐视电视就被爆出因为供应链断裂

互联网电视行业遇拐点成为夏普电视的绝佳机

,资金问题而陷入了发展困境。

虽然目前很难确定互联电视的未来会如何,但可以肯定的一个事实是互联电视正面临一个巨大转折点,而这个转折点是一些品牌的磨难的同时也是一些电视品牌的机会。

品质取胜,将是未来制胜彩电市场的关键

这种情况下,产品品质成为电视品牌制胜市场的关键所在,而产品品质,正是纯互联电视品牌所缺失的方面。这时,具备技术积淀的电视品牌就多了几分取胜的机会。以夏普为例,其在去年因为一起收购案似的其自发展迎来新转机,随后在中国市场的经营模式逐渐发生了改变。例如赞助《歌手》,说明夏普开始注重线上销售、娱乐营销,在官方旗舰店等地开始玩促销以重新树立品牌知名度。

诞生于1915年的夏普曾是日本最具创新力的企业,手握多项创新发明,例如我们常用的自动笔就是出自夏普之手。在电视产品方面,夏普也坚持以创新驱动品质的提升,例如前不久的AWE2017展会上,夏普凭借8K超高清屏幕赚足了关注度。而早在六七年前,夏普就在业界首创了Quattron(四色技术)和UVA技术,将3D液晶电视的色彩以及亮度提高到了一个全新的水平。

在我们的印象中,夏普是液晶领域的老大,夏普也被誉为“液晶之父”,足以见得其在电视领域的话语权之高。虽然夏普经历了裁员、连续亏损的重创之后,但是其自从其被富士康收购后出现了全新的面貌。

近期夏普电视的“买70寸送60寸”的大屏电视促销活动,可以说是夏普向中国市场的主动示好,夏普的大力度让利活动受到了消费者的认可,同时结合赞助《歌手》等品牌营销活动,唤醒了夏普品牌在消费者心中的活跃度。依靠品质取胜的竞争格局之下,是夏普回归昔日辉煌的一次重要机会。而就夏普近期的表现来看,其正在抓住这次难得的机会重回市场巅峰。

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